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　　解说王猛在直播间正分析着掘金队的防守策略，杰士邦首席产品官突然出现在镜头前，开始介绍自家新品的0.03mm超薄套壁技术。

　　半场比赛的湖人对掘金对决，东契奇刚在前8分钟狂砍20分，NBA直播间却上演了一场安全套品牌的“新品发布会”。这种看似突兀的场景，在腾讯NBA直播中已是常事。

　　当观众习惯了杰士邦的广告在比赛暂停时出现，或是听到解说员调侃“杰士邦提示您加时了”时，很少有人思考这场商业联姻背后的逻辑。答案或许就隐藏在NBA的年轻观众数据、腾讯天价版权压力与杰士邦破圈野心这三个看似不相关却紧密相连的商业现实之中。

　　2025年3月的一场NBA常规赛，湖人对阵掘金，东契奇开场8分钟就狂砍20分。比赛到关键节点，镜头却切换到了一个完全不同的场景：杰士邦首席产品官亲临直播间，介绍着独家液态苯佐卡因技术和0.03mm超薄套壁。

　　这种“体育赛事半路杀出个安全套品牌”的混搭，放在十几年前简直是天方夜谭。2015年，当腾讯以5年5亿美元首次拿下NBA独家数字媒体版权时，体育直播的商业化还停留在传统广告阶段。

　　体育直播与安全套品牌的结合，最初引发了不小争议。有球迷在社交媒体上直言不满：“看个篮球比赛还得被安全套广告轰炸。”

　　但品牌与平台显然看到了更深层的联系——NBA观众与安全套消费群体惊人重合。数据显示，中国NBA观众主要年龄段在35岁以下，总数约4亿人。

　　这个群体恰好是安全套产品的核心消费者，也是互联网上最具活力和消费能力的群体之一。

　　杰士邦的体育营销布局远比外界看到的更加深入和持久。自2016-2017赛季起，它已连续多年成为腾讯NBA的合作伙伴。时间线拉长看，这不仅仅是简单的广告投放，而是一场全方位的品牌渗透战。

　　杰士邦的体育营销版图早已超越篮球，涵盖了欧冠、世界杯、欧洲杯、马拉松等多个顶级赛事。它将自己定位为“国际知名运动防护品牌”，在各类体育场景中反复强化这一形象。

　　安全套品牌将自身定位为“运动防护用品”，这本身就是一次巧妙的品类跨界。这种定位既避免了直接谈论性话题可能带来的尴尬，又将产品功能与运动场景自然衔接。

　　杰士邦的广告语也随着营销策略升级而变化。从最初的“确保安全，射门不慌”，到篮球赛场的“越持久越热爱”，再到电竞领域的“持久守护，不负热爱”。

　　腾讯为NBA版权付出了多少？2024年10月，腾讯与NBA续约至2027年，继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。

　　这笔交易的金额从之前的5年15亿美元（约合人民币103亿元）可能还有上升。平均下来，腾讯每年需为NBA版权支付约20亿元人民币。

　　这笔天价版权费的背后，是腾讯对NBA中国市场的坚定看好。根据NBA官方数据，早在2018-19赛季，就有近4.9亿中国球迷通过腾讯平台观看NBA赛事。

　　到了2024年，这一数字随着移动互联网的普及和年轻观众的增长，必然更加庞大。

　　但巨大的流量并不意味着立即盈利。腾讯体育的变现模式主要包括广告收入、会员销售、电商周边和直播间礼物。

　　其中广告收入是主要来源，会员收入仅占总收入的15%左右。这种情况下，寻找有实力且愿意支付高额广告费的品牌成为当务之急。

　　安全套行业在中国市场规模庞大，消费者对品牌有较高认知度和忠诚度，这使得杰士邦等品牌愿意在广告投放上一掷千金。 腾讯NBA直播间的高曝光度和精准人群覆盖，正好满足了这类品牌的营销需求。

　　NBA在中国有着独特的观众结构。相比足球观众更多是90年代观看欧洲五大联赛成长起来的一代，NBA观众更加年轻化，主要是通过姚明时代的NBA和移动互联网成长起来的年轻群体。

　　这一观众结构特征决定了NBA直播的商业价值。年轻观众不仅消费意愿更强，而且对新鲜事物的接受度更高，这使得他们能够接受杰士邦这类品牌在体育直播中的创意广告。

　　数据分析显示，中国NBA观众中男性占比较高，而杰士邦持久系列产品的主要消费群体正是男性。这种性别结构上的高度重合，为品牌精准营销提供了天然优势。

　　年轻观众与传统观众在消费习惯上也有显著差异。他们更习惯在观看直播的同时进行互动和消费，这为“边看边买”等新型广告形式提供了土壤。

　　2020年七夕节，杰士邦就在腾讯NBA直播中推出了“七夕表白大作战”活动，通过边看边买直链电商，成功将观看流量转化为销售。

　　观众规模同样惊人。企鹅体育单是2024年NBA全明星周末，就吸引了4670万观赛总人次。腾讯NBA直播的关键场次观看人数更是经常突破千万级别。

　　杰士邦在腾讯NBA的营销并非一成不变的硬广轰炸，而是经历了一场创意升级。从最初的简单口播和背景板露出，发展出了与赛事深度结合的创意内容。

　　2020年七夕，杰士邦在湖人vs开拓者的季后赛中发起“表白大作战”，通过“我要上暂停”环节让用户表白上墙，并送出杰士邦黄金持久礼盒。

　　2022年，杰士邦更是联合篮球界大咖发起“#超持久传球挑战#”，邀请腾讯解说王猛、虎扑路人王冠军周锐等参与。活动模仿曾经风靡的冰桶挑战，通过点名互动实现社交裂变。

　　解说员也成为品牌创意营销的重要一环。王猛不仅多次为杰士邦站台，更在广告中提出辛辣问题：“为什么持久可以不断超越持久？持久的天花板在哪里？”

　　这种将产品特性与体育哲学结合的表达方式，既传递了产品信息，又增加了广告的趣味性和深度。

　　杰士邦还创新性地将产品发布搬进了NBA直播间。2025年3月湖人对掘金的比赛，就成为了杰士邦新品的发布现场。品牌首席产品官亲临解说席，在数百万观众面前介绍最新技术。

　　杰士邦的野心远不止体育营销。在体育领域站稳脚跟后，它开始向更多圈层拓展。电竞成为杰士邦的新战场。2022年，它先后与DOTA2的PSG.LGD战队、绝地求生的天霸战队、王者荣耀的eStar战队合作。

　　2023年，杰士邦更进一步，成为和平精英PEL全明星周末官方合作伙伴，打出“持久守护，不负热爱”的口号。电竞人群的年轻化特征与传统体育观众形成互补，帮助品牌覆盖更广泛的目标人群。

　　除了电竞，杰士邦还与FATKO潮玩IP合作推出定制礼盒，跨界潮流文化圈。产品创新是杰士邦能够不断拓展边界的底层支撑。它推出了行业首家的液态苯佐卡因技术，解决了传统固态颗粒延时套需5-10分钟揉搓起效的痛点。

　　最近发布的超凡持久003以0.03mm的极致薄感，再次吸引了市场关注。除了安全套产品，杰士邦还提供包括达泊西汀片和他达拉非片在内的“口服+外用”联合解决方案，覆盖不同人群的延时需求。

　　这种产品创新为营销提供了坚实基础，毕竟“再好的营销，也需要通过优质的产品承接来完成最后一环的体验”。

　　杰士邦在腾讯NBA直播中的广告，已经从最初的“违和感”变成了赛事的“固定环节”。当观众习惯了在比赛暂停时看到这个“运动防护品牌”的广告，甚至开始期待它带来的趣味梗时，品牌已经在这场商业博弈中取得阶段性胜利。

　　从篮球到电竞，从体育到潮流，杰士邦不断寻找与年轻人对话的新场景。NBA直播间只是这个宏大版图中的一个重要节点

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